.jpg)
我攒了五年的，关于品牌策划的碎想法
我是个入行第五年的平面设计师，没拿过什么大奖，也没进过大项目组，就是天天对着电脑改稿、被催稿、蹲在巷口台阶上想创意的普通打工人。这次单位让我更新网站写心得，我没什么华丽的词藻，就想倒倒心里攒的、和品牌策划有关的那点碎劲儿。
那些所谓的“成功”，其实都是熬出来的小透气
去年春天，给巷口那家做了十几年手工酱的小作坊改品牌包装，前后改了八版，老板还是皱着眉说“没那股老味道”。那天我蹲在办公楼楼下的台阶上，盯着旁边卖糖炒栗子的摊子，突然想起巷口那排酱缸，缸口的釉裂了点小缝，缸身沾着点酱渍，是十几年晒出来的痕迹。我回去把包装上光滑的插画全换成粗粝的线条，加了点仿缸壁肌理的暗纹，老板第二天就拍板了。那时候我攥着改好的图，手心全是汗——不是因为松了口气，是终于把心里憋了好几天的那点“我就不信找不到魂儿”的较劲，给顺开了。这算我和品牌策划有关的“成功”吧？其实就是把品牌里没说出来的东西，给摸出来，然后画出来。
AI给的坑，我踩过，也懂了
今年年初，领导让我用AI生成几个品牌logo初稿，我试了，确实快，风格统一，能堆出好多我想破头也想不出来的组合。但我盯着那些图看了半小时，突然觉得空——没有我改稿时揉皱的纸团，没有老板递烟时的手抖，没有蹲在台阶上时风刮过耳边的感觉。后来我把AI的图全删了，还是自己一笔一笔画，虽然慢，但每一笔都是我摸过、想过的，是品牌策划里“人”的部分。这才明白，AI能做的是“标准化的好看”，但品牌策划要的是“专属的记忆”，是别人摸不到但能感觉到的温度，这是AI抢不走的，只要我还肯蹲下来，肯磨。
AI时代，我要做那个“蹲地上抠细节”的人
现在每天还是会被催稿，还是会改很多版，还是会在下班路上盯着路边的招牌想“如果是我改会怎么调”。我没什么远大的理想，就想把手里的每一个小品牌策划活都做的有点意思——不管是夫妻店的招牌，还是小作坊的包装，都要让别人看到的时候，能想起“哦，这个是有人用心做的”。AI来了，我不怕，因为我知道，那些能让品牌活起来的，不是生成的代码，是我熬的夜，是我揉皱的纸，是我蹲在台阶上突然冒出来的那点灵光，是我作为一个平凡设计师，攥在手里的那点没说出口的较劲。