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包装不是“贴个纸”，是对话的第一句很多人把包装当成产品的“外衣”，但**龙冠广告**做包装设计时，从来不会这么简单看待——包装是消费者与产品碰面的第一句问候，得像老邻的招呼，既要贴心，又要让人记牢。就像庖丁解牛，得顺着肌理下刀，做包装也得顺

从寒露的桂香说起——包装设计的“在地锚点”寒露刚过三天，本地街巷里的糖炒栗子香混着墙根桂树的甜香，成了这段时间最鲜活的“季节注脚”。做包装设计最怕脱离地气，《考工记》里“天有时，地有气，材有美，工有巧”的造物准则，放到今天依然管用——包装不

今天在单位那间只有十平米的小隔间更新网站，桌上压着刚打印的小样——是上周帮本地一家小作坊改完的山核桃包装，寒露刚过两天，风里还飘着楼下老巷里糖炒栗子的香，我盯着那层带毛边的牛皮纸，忽然想把这几年攒的关于包装设计的碎事儿说出来。我入行没什么高

一、关于那些拧巴的得失心第一次改到凌晨的包装 寒露刚过的风裹着隔壁糖水铺的桂花香飘进窗，那天改食品类包装改到凌晨三点，电脑里存了17版，每版都标着自己偷偷写的小字：「客户会骂」「会不会太土」「能不能再亮一点」——那时候才懂，设计师的患得患失