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品牌策划不是“贴标签”，是找“知音”最近和本地的一个小业态经营者聊天，他说最近生意淡，想做品牌来引流。我没直接给他出方案，而是带他去了巷口那家开了三十年的桂花糕铺——寒露刚过，巷子里飘着满街桂香，排队的人里有白发老人牵着孙辈，也有穿工装的年

一、品牌策划不是“炫技大赛”，是“正本清源”的扎根工作寒露刚过的本地街巷，糖炒栗子的香混着茶田里的清润气，这是我最近在琢磨品牌策划时最在意的“地气”。很多从业者总爱把品牌策划做成“炫技大赛”：追热点、玩概念、抄方案，看似热闹，实则像“无源之

我攒了五年的，关于品牌策划的碎想法我是个入行第五年的平面设计师，没拿过什么大奖，也没进过大项目组，就是天天对着电脑改稿、被催稿、蹲在巷口台阶上想创意的普通打工人。这次单位让我更新网站写心得，我没什么华丽的词藻，就想倒倒心里攒的、和品牌策划有

那些没说出口的“不甘心”我是那种扔人堆里找不着的平面设计师，入行八年，没拿过什么大奖，也没碰过动辄千万的品牌项目，平时除了线下给客户改改物料，就是帮单位更网站的品牌专栏——领导说要“接地气的心得”，我就把憋在心里的那点劲儿，顺着键盘倒出来。